洋河、老窖尝试做中国化的洋酒品牌 白酒企谋求分销洋酒
来源:    发布时间: 2019-09-26 09:47   9 次浏览   大小:  16px  14px  12px

近两年来,白酒企业、资本对以威士忌、白兰地为代表的洋酒表现出了异乎寻常的兴趣。

2017年,泸州老窖发布了用中国白酒与西方橡木桶陈酿而出的橡木桶白酒品牌“百调”。和普通白酒相比,百调的层次更丰富,口感更接近于洋酒。

2019年4月,洋河和帝亚吉欧达成合作,推出首款中式威士忌“中仕忌”;6月,有传中国投资公司高瓴资本已收购苏格兰烈酒生产商Loch Lomond;8月,怡园酒庄宣布以1500万港元收购威士忌工厂,意图染指相关领域。

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洋河、老窖尝试做中国化的洋酒品牌

洋河员工吴羽(化名)告诉微酒记者:“成为酒业帝国是洋河的大目标。要达成这一目标,就要实现多酒种、多品类的发展。威士忌是除了白酒以外,在烈酒里最大的品类,所以洋河做威士忌很正常。”

在为什么做中式威士忌这一点上,吴羽认为,这应该是洋河和帝亚吉欧经多次市场调研,做了很多C端工作和考察后所得出的结论。双方都希望做一款符合中国消费者口感的产品。“当下,中国消费者正朝着多品类、场景化的消费趋势发展,所以洋河在品类的布局上也希望更加的多元化”。